财报显示★★✿◈，按固定汇率计算★★✿◈，Prada集团2024财年营收54.32亿欧元★★✿◈，同比增长17%★★✿◈；按零售销售额则同比增长18%★★✿◈。其中★★✿◈，旗下最主要的两大品牌Prada★★✿◈、Miu Miu的零售销售额分别为★★✿◈：35.63亿欧元★★✿◈、12.28亿欧元（约合人民币95亿元）★★✿◈，增幅分别为4.2%★★✿◈、93.2%★★✿◈。

　　《每日经济新闻》记者注意到★★✿◈，2024年Miu Miu的增长势头强劲★★✿◈，成功迈入10亿欧元销售额俱乐部★★✿◈。该品牌对Prada集团的贡献占比★★✿◈，也从2021年的12%增至2024年的23%★★✿◈。

　　为何在奢侈品销售普遍低迷之时★★✿◈，Miu Miu逆势高涨？对比LV母公司LVMH★★✿◈、GUCCI母公司开云集团★★✿◈，此番Prada集团两位数的增长已超过这些拥有顶奢品牌的集团涨幅★★✿◈。但Miu Miu的高增速“魔力”又能持续多久？

　　尽管交出了一份亮眼的业绩单★★✿◈，但财报发布次日（3月5日）★★✿◈，普拉达（股价65.75港元★★✿◈，市值1682.4亿港元）股价收跌3.73%松浦亚弥★★✿◈，盘中一度跌逾7%★★✿◈。

　　财报显示★★✿◈，2024年Prada集团营收同比增长17%至54.32亿欧元★★✿◈；息税前利润（EBIT）同比增长20.5%至12.80亿欧元★★✿◈；净利润同比增长25%至8.39亿欧元★★✿◈。

　　前不久★★✿◈，LV母公司★★✿◈、GUCCI母公司发布财年报告★★✿◈。财报数据显示★★✿◈，LVMH集团2024年营收下降1.7%至846.8亿欧元★★✿◈，净利润下滑17%至125.5亿欧元★★✿◈；其中包含LV★★✿◈、Dior★★✿◈、Fendi等在内的时装和皮具板块2024年营收同比下降3%至410.6亿欧元★★✿◈。而开云集团2024年营收下降12%至171.9亿欧元★★✿◈，净利润下滑62%至11.33亿欧元★★✿◈；其主力品牌Gucci去年销售额同比下降23%至77亿欧元★★✿◈。

　　对比来看★★✿◈，Prada集团去年呈双位数增长的营收和净利润★★✿◈，超过了这些拥有顶奢品牌的奢侈品集团★★✿◈。从品牌表现来讲★★✿◈，Prada集团旗下拥有Prada★★✿◈、Miu Miu★★✿◈、Church’s★★✿◈、Car Shoe等多个品牌★★✿◈。财报显示★★✿◈，2024年★★✿◈，Prada★★✿◈、Miu Miu的表现最为亮眼松浦亚弥★★✿◈，零售销售额分别为★★✿◈：同比增长4.2%至35.63亿欧元★★✿◈；同比增长93.2%至12.28亿欧元★★✿◈。同时★★✿◈，Church’s也实现了10.1%的增长★★✿◈，销售额达到3200万欧元★★✿◈。

　　按区域市场来看★★✿◈，去年Prada集团在全球范围内都实现了增长★★✿◈。其中★★✿◈，亚太地区松浦亚弥★★✿◈、欧洲★★✿◈、美洲依然是Prada集团主要销售地★★✿◈，零售销售额贡献分别为16.04亿欧元★★✿◈、15.32亿欧元杏彩体育平台注册登录官网杏彩体育平台注册登录官网★★✿◈、8.3亿欧元★★✿◈，但2024年★★✿◈，上述三个区域市场的增速并非最快的★★✿◈，按固定汇率分别为13.1%★★✿◈、17.5%★★✿◈、8.9%★★✿◈。去年★★✿◈，Prada集团在日本市场★★✿◈、中东市场的增幅最大★★✿◈，零售销售额同比增长45.8%★★✿◈、26.0%★★✿◈。

　　值得注意的是★★✿◈，截至2024年12月31日★★✿◈，Prada集团共有609家直营店★★✿◈。其中★★✿◈，在亚太地区的直营店最多（215家）★★✿◈。

　　Prada集团主席Patrizio Bertelli表示★★✿◈，尽管市场环境充满挑战★★✿◈，但凭借品牌吸引力和执行力★★✿◈，集团实现了稳健增长★★✿◈。

　　“在过去的一年中★★✿◈，Prada保持了稳健的增长轨迹★★✿◈，而Miu Miu则凭借其丰富多样的产品组合★★✿◈，知名度和规模达到了全新水平松浦亚弥★★✿◈。”Prada集团首席执行官Andrea Guerra直言★★✿◈，集团连续四年实现了两位数的增长★★✿◈。

　　“Prada虽然在品牌地位上不如爱马仕杏彩体育平台注册登录官网★★✿◈、LV等★★✿◈，但有接近顶奢的品牌定位★★✿◈，具有和头部奢侈品牌竞争的实力★★✿◈。”要客研究院院长★★✿◈、奢侈品行业专家周婷向《每日经济新闻》记者分析Prada集团2024年收获良好业绩增长时表示★★✿◈，中国消费者是该集团业绩增长的最大功臣★★✿◈，“Prada和Miu Miu都在产品创新上成绩斐然★★✿◈，特别是Miu Miu★★✿◈，市场营销出色★★✿◈。诸如在上海的Prada荣宅等活动★★✿◈，让Prada集团不仅获得品牌推广★★✿◈，也强调★★✿◈、传播了自己的生活方式理念★★✿◈。”

　　Prada集团2024年亮眼业绩的背后★★✿◈，除了主力品牌Prada拉动★★✿◈，还有其副线品牌Miu Miu强势崛起后给予的助力★★✿◈。

　　《每日经济新闻》记者采访获悉★★✿◈，自去年开始★★✿◈，Miu Miu就展现出了旺盛的销售势头★★✿◈。Miu Miu是一个诞生于1993年★★✿◈、非常年轻的品牌★★✿◈，深受“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）喜爱★★✿◈，其鞋包★★✿◈、饰品等穿搭风格被挂上“Miu系女孩”“Miu里Miu气”等专属标签★★✿◈，一枚小小的发夹就被卖到3250元★★✿◈，且频频缺货★★✿◈。2024年Miu Miu每季度的零售销售额增幅分别高达89%★★✿◈、95%★★✿◈、105.4%★★✿◈、84.2%杏彩体育平台注册登录官网★★✿◈。

　　如今★★✿◈，Miu Miu成功迈入10亿欧元销售额俱乐部★★✿◈，其2024年的零售销售额达到了12.28亿欧元（约合人民币95亿元）★★✿◈，对Prada集团的贡献占比达到23%杏彩体育平台注册登录官网★★✿◈，而在2021年同期★★✿◈，Miu Miu在集团的占比仅为12%★★✿◈。

　　“将自身的标杆产品确定为‘贵’的品牌形象后★★✿◈，Miu Miu的品牌地位得到快速提升★★✿◈，销量自然水涨船高★★✿◈。”周婷告诉《每日经济新闻》记者★★✿◈，喜欢Miu Miu的年轻消费者★★✿◈，也是追逐香奈儿★★✿◈、LV等超一线品牌的核心消费者★★✿◈。

　　在周婷看来★★✿◈，坚持年轻化敢于破圈的Miu Miu★★✿◈，目前还很难有同质化★★✿◈、同层级的竞争对手★★✿◈，因此其业绩增长势头或有望持续几年★★✿◈。“不过★★✿◈，Miu Miu最大的考验来源于★★✿◈，不断破圈所带来的品牌风险★★✿◈，难以为继的产品创新能力★★✿◈，以及不断升级变化的商业模式★★✿◈，是否能够实现由卖产品到卖生活方式★★✿◈。这也是包括Prada和Miu Miu在内的一众奢侈品牌的最大挑战★★✿◈。”

　　值得一提的是★★✿◈，在奢侈品集团销售普遍低迷之时★★✿◈，副线品牌反而成为各家的“惊喜”★★✿◈。和Miu Miu一样松浦亚弥★★✿◈，罗意威也是LVMH集团旗下的一匹增长黑马★★✿◈。据报道★★✿◈，罗意威2023财年销售收入同比增长30%至8.1亿欧元★★✿◈，净利润同比增长62.5%至2.1亿欧元★★✿◈。

　　周婷向记者表示★★✿◈，Miu Miu等介于顶奢和轻奢之间的品牌★★✿◈，想要谋求更好的发展★★✿◈，一定要坚持品牌高端化★★✿◈，拥有和顶奢品牌竞争的勇气★★✿◈，同时还要加大产品创新投入★★✿◈，提升产品性价比★★✿◈，并提供个性化服务★★✿◈。“重视商业模式升级改造★★✿◈，利用数字化手段提高运营效率和消费体验★★✿◈。且重视圈层营销★★✿◈、客户运营★★✿◈，改变卖产品思维★★✿◈。”

　　Prada集团高层在3月4日晚的财报交流会上透露★★✿◈，为确保Miu Miu长期业绩稳定★★✿◈，将继续专注于对品牌再投资★★✿◈，并计划进一步增加Miu Miu零售空间的店铺面积★★✿◈，从而提升客户体验★★✿◈。杏彩体育平台注册织品设计★★✿◈，杏彩体育登录入口★★✿◈。杏彩体育官网app下载安装箱包设计★★✿◈，开云集团★★✿◈，